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全国人大代表黄文秀：加强开发和转化，让中医药文化持续“出圈”

全国人大代表黄文秀 受访者供图

“国潮风”吹到了全国两会上。

今年的政府工作报告中强调：“完善中医药传承创新发展机制，推动中医药事业和产业高质量发展”。

近年来，中医药文化集市和中医药国货“潮品”在各地踊跃发展，形成热潮，已成为我国大健康产业的新亮点。

全国人大代表、浙江中医药大学党委书记黄文秀从事中医药文化研究多年，他看到了中医药文化与文旅结合种类的多样性，也看到了美中不足。

“我们看到很多传统的中医适宜技术体验进到了各种集市、夜市，很受年轻人的追捧。但是这种市集以时令式和节庆式为主，没有固定时间和地点。‘热点’效应短暂，被激发的消费意愿得不到维持。”黄文秀坦言。

当立足中国传统文化、“讲好中国故事”的影视、游戏等文化作品不断“爆红”，彰显中国审美、中国风格的国货“潮牌”“潮品”持续升温，“聚集了中国人智慧的中医药，却在文化作品创作和创意产品开发上缺了火候和影响力。”

所以，黄文秀建议政府支持建设中医药特色的国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。通过示范区的建设，引导资源要素合理集聚，推动中医药特色的文化产业和旅游产业深度融合和高质量发展。鼓励商务部门与中医药部门结合，因地制宜地支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等嵌入中医药文化主题业态，设立常设性的中医药文化特色市场。

另外，要大力推动中医药文化产品精品研发，创作各种承载中医药文化的中医药影视、文艺和动漫精品、创意产品。借助社会资源，促进中医药积极破圈，与时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等领域结合，带动中医药“国潮”消费。

“我们还可以加强休闲、养老、研学等特色旅游项目开发，并积极融入各类文化、生态、科技、农业等文旅游径，打造高质量的中医药文化特色旅游业态。”黄文秀对此充满信心。